Семантика по направлениям
Разделили кампании на три мотива: подключение водителей, работа без самозанятости и смена таксопарка.
Таксопарк «Доминанта»: 6 заявок и 4 подключённых водителя
Заказчик был готов платить до 2 700 ₽ за заявку. Получили заявки по 203 ₽ — и, что важнее, четырёх водителей, которые действительно подключились к парку.
Метрика за первые дни после запуска. Самый результативный день дал 5 заявок по 126 ₽.Цена заявки203 ₽ при допустимых 2 700 ₽
Заявок6 за первые дни
Подключено водителей4 · по 305 ₽ каждый
Конверсия сайта10%
Задача
Задача была не просто получить заполненные формы, а привлечь водителей, которые действительно подключатся к таксопарку. Допустимая стоимость одной заявки со стороны заказчика составляла до 2 700 ₽. Это важная деталь: в такси легко нагнать дешёвых заявок от людей, которые никогда не доедут до оформления.
Что сделали
Разделили рекламу по мотивам, с которыми водители ищут парк, и с первого дня настроили честный учёт заявок.
Объявления
Подготовили тексты под каждое направление отдельно, а не один общий оффер на всех.
География и ставки
Настроили показы по нужным районам и подобрали ставки под допустимую цену заявки.
Метрика и цели
Подключили Яндекс Метрику, настроили цели и проверили, что каждая отправленная заявка действительно фиксируется.
Результат
Кампания стартовала 22 сентября. К утру 25 сентября — 60 кликов и 6 заявок по 203 ₽ вместо допустимых 2 700 ₽, конверсия сайта в заявку 10%. Самый сильный день принёс 5 заявок по 126 ₽. Главное не в цене клика: из шести обращений четверо водителей фактически подключились к парку — то есть минимум 67% заявок дошли до результата, а подключённый водитель обошёлся в 305 ₽.
Ещё кейсы
Посмотрите, что мы ещё собирали
Авито: с полного отсутствия заявок до 6 заказов на сумму более 1 млн ₽
Авито: конверсия выросла с 16% до 32%, клиент получает 4–7 обращений в день
Обсудим?